Làm thế nào Warner Bros lên vị trí số 1 trong Video Games

Batman và Gandalf đang chiến đấu khỉ bay trong Oz. Đột nhiên, Scooby-Doo đến để giải thoát họ, đua xuống Yellow Brick Road trong DeLorean từ "Trở lại tương lai."

Không, nó không phải là một số chuyến axit game thủ, chỉ là đồ chơi mới nhất của hãng Warner Bros. Interactive Entertainment. Lego Kích thước, mà số truy cập cửa hàng ngày 27 tháng 9, cho phép người chơi gửi hàng chục nhân vật bao gồm Superman, các Ghostbusters, Doctor Who và Wyldstyle, Ninja từ "The Lego Movie," vào cuộc tìm kiếm trên khắp 14 vùng đất có chủ đề để ngăn chặn một kẻ chủ mưu ác. Các nhân vật có thể sử dụng đạo cụ từ một mashup tương tự như các bộ phim và chương trình truyền hình - Warner Bros. thậm chí thỏa thuận với các hãng đối thủ như Universal và Fox, cho mượn "The Simpsons" nhân vật để chơi.

"Đó là tất cả về sự kết hợp đáng ngạc nhiên," giải thích Jon Burton, nhà thiết kế 46 tuổi của trò chơi. "Mọi người yêu thích món trang sức quý."

Đồ chơi Lego giá rẻ là entry mới nhất trong các tranh cãi nóng bỏng "đồ chơi để đời" thể loại, trong đó kết hợp các trò chơi video với con số thu thực tế. Đó là đầu tư lớn nhất từ trước cho Warner Bros. Interactive tại một thời điểm khi 11 tuổi, kinh doanh Burbank, California dựa trên đang trở thành một máy phát điện thu chủ yếu cho cha mẹ của nó, Time Warner Inc.

Ngay cả trước khi phát hành của Lego Kích thước, Warner Bros. Interactive là nhà xuất bản video game bán chạy nhất tại Mỹ trong nửa đầu năm nay, giám đốc điều hành Time Warner cho biết một cuộc gọi hội nghị ngày 05 tháng tám. Tước hiệu như Batman: Arkham Knight và Mortal Kombat X đã giúp doanh thu trò chơi ba đến hơn $ 500 triệu USD trong quý II.

"Mỗi trò chơi mà họ làm là một hiện tượng thành công," ông Michael Pachter, một nhà phân tích Wedbush Securities Inc. "Đó là điều hiếm thấy trong ngành công nghiệp và rất bất thường đối với các công ty truyền thông."

Phim và truyền hình sản xuất có một kỷ lục đáng sợ trong các trò chơi video. Viacom Inc. báo lỗ hơn triệu $ 260 về đầu tư của mình trong Rock Band, một trò chơi âm nhạc dựa trên nó được bán trong năm 2010. Công ty Walt Disney đã phải chịu đựng gần $ 1.7 tỷ thiệt hại trong đơn vị tương tác của nó trước khi một phiên bản cắt giảm cuối cùng đã biến một lợi nhuận năm ngoái. Ngay cả người tiền nhiệm của Time Warner, Warner Communications, đã có những rắc rối của nó, mất $ 500 triệu trên Atari Inc trước khi dỡ hàng kinh doanh trong năm 1984.

Chìa khóa thành công Warner Bros. Interactive là bảy studio video-game của nó quyết định độc lập về trò chơi mà họ làm và không buộc phải dính đến các kịch bản phim, theo David Haddad, người điều hành game kỳ cựu người điều hành các đơn vị.

Trung-trái đất năm ngoái: Shadow of Mordor, ví dụ, dựa trên các tác phẩm của JRR Tolkien chưa có một câu chuyện ban đầu. Nó có tính năng một nhân vật chính mới, các kiểm lâm Captain Talion, và diễn ra giữa các sự kiện đã diễn ra trong "The Hobbit" và "Chúa tể của những chiếc nhẫn" bộ phim.

"Nó mang đến cho người chơi một cơ hội để chơi ngoài đường mà bị như vậy được thành lập bởi Tolkien," Andy McNamara, chủ bút một tờ báo của Game Informer, một tạp chí dành cho những người đam mê nói.
Hãng phim khác được cấp phép nhân vật của mình Warner Bros, trong đó thực hiện "Lego: Jurassic thế giới", dựa vào mùa hè này Universal Pictures bom tấn. Nó là game bán chạy nhất tại Mỹ trong tháng Bảy, theo hãng nghiên cứu NPD Group. Disney, đã ra-đấm DC Comics Warner Bros tại các phòng vé gần đây với bộ phim Marvel, cấp phép các siêu anh hùng của nó đối với các trò chơi như "Avengers Lego Marvel," dự kiến ra mắt vào tháng Giêng.

Bắt được điểm số cao trong đồ chơi "để sống" thể loại có thể là khó khăn hơn nhiều, tuy nhiên. Một doanh nghiệp $ 700 triệu Mỹ một mình, thích hợp là một trong những sinh lợi cho nhà sản xuất game bởi vì họ nhận được để bán đồ chơi ngoài phần mềm. Khách hàng bỏ ra trung bình $ 131 về các trò chơi và các con số, theo NPD, gấp đôi những gì các chi phí đĩa trò chơi điển hình.

Lego Kích thước đang bước vào một lĩnh vực đông đúc, một cày đầu bởi Activision Blizzard Inc và nhượng quyền thương mại Skylanders của nó, mà đã bán được hơn $ 3 tỉ USD trong trò chơi và đồ chơi trên toàn thế giới kể từ năm 2011 ra mắt của nó. Ngoài các phiên bản mới nhất của trò chơi đó, Lego Dimensions sẽ cạnh tranh Giáng sinh này với Amiibo dòng Nintendo Co và Infinity Disney 3.0, có tính năng "Star Wars" số liệu cho lần đầu tiên trong năm nay.

Các trò chơi làm việc trong một thời trang tương tự. Các công ty bán phần mềm và con số, mà bật lên trên một màn hình máy tính khi thể xác được đặt trên giá đỡ. Warner Bros đang sạc $ 100 cho bộ khởi động của nó, bao gồm ba con số và các nền tảng đó kết nối chúng vào console của Sony Corp., tập đoàn Microsoft và Nintendo Co. Disney đang sạc 65 $; Activision, $ 75.

Một lý do Warner Bros. phí hơn là Legos, theo Burton. Kích thước bộ ban đầu bao gồm 269 viên gạch quan trọng đối với các trò chơi. Những người chơi tiến đến mức nhất định có thể cấu hình lại Lego Batmobile của họ, ví dụ, để bao gồm một khẩu súng ray hoặc một Blaster rằng, khi được đặt trên nền tảng trò chơi, mở khóa những quyền hạn thêm trên màn hình.

Burton có một lợi thế, một cơ sở của người hâm mộ đã mua được hơn 150 triệu bản của tựa game Lego theo chủ đề của ông kể từ Lego Stars Wars: The Video Game ra đời vào năm 2005. Burton bán trụ sở tại Anh TT Games, mà ông là đồng sáng lập , hãng Warner Bros vào năm 2007. Ông cho biết 75 phần trăm của các trò chơi video Lego được mua 12 tuổi trở lên. Bằng cách bao gồm các ký tự từ "Ghostbusters" và "Scooby-Doo," Warner Bros. nhằm mục đích làm cho Kích thước thu hút khách hàng cũ.

Warner Bros. Interactive đang đặt cược vào một chủ đề phổ biến trong các trò chơi Lego vũ trụ của Burton, một cảm giác hài hước. Trong Lego Kích thước, Batman than vãn, "Tại sao những điều này luôn luôn phải quá sáng," khi ông rơi qua cánh cổng để đất khác. A khóc thút thít Homer Simpson, trong khi đó, bật lên gắn với một quả bóng phá hoại mà người chơi sử dụng để gõ mở một kho báu.

"Trong nhiều năm, bạn đã có các nhà sản xuất máy chơi phim cố gắng sao chép những gì đã được trên màn hình," Scott Steinberg, một nhà tư vấn công nghiệp cho biết. "Điều đó bắt đầu làm việc ít hơn và ít hơn. Người tiêu dùng khó tính hơn với những kinh nghiệm của họ. "