Lego Movie là dòng marketing tốt nhất

Đi dạovào buổi sáng chủ nhật của Lego Movie tôi bị ấn tượng bởi một câu hỏi neon ánh sáng, "Ý của tôi chỉ trả $ 20 để xem một quảng cáo hai giờ?"


Có văn bản về quảng cáo, truyền thông và tiếp thị trong nhiều năm, tôi là bây giờ được đào tạo để nhìn thế giới trong các công ty và thương hiệu cách nhúng mình trong cuộc sống của chúng tôi qua đôi khi thông minh, nhưng chủ yếu là ngớ ngẩn, thủ đoạn tiếp thị.

Nhãn hiệu có mặt khắp nơi, bạn không thể thoát khỏi chúng. Họ đang ở trên mặt sau của cánh cửa nhà vệ sinh gian hàng, họ đang ở trên các bảng bạn đang ăn vào trong các khu ẩm thực, họ đang ở khá nhiều mỗi chương trình truyền hình hoặc phim qua vị trí sản phẩm và họ đang ở trong phương tiện truyền thông xã hội của bạn nuôi.

Giống như tôi đã nói, bạn không thể thoát khỏi. Bạn thậm chí không nên thử.
Vì vậy, tại sao tất cả chúng ta sẽ sẵn sàng chịu mình cho một bữa tiệc thương hiệu hai giờ mà mỗi khung hình duy nhất liên quan đến các thương hiệu? Và trả tiền cho quyền?

Bởi vì nó đã rực rỡ.

Phim khán giả và các nhà phê bình đã đồng ý. Nó xông vào phòng vé Mỹ, lấy $ 250,000,000 trong khi đã được địa phương, nó đã thu về $ 5,7 triệu doanh thu phòng vé trong tuần đầu tiên. Khá swish cho một bộ phim với một ngân sách $ 60 triệu. Trên Rotten Tomatoes, The Lego Movie hiện đang ghi một hiếm 96%.
Khi các khoản tín dụng cán vào cuối phiên của tôi, đám đông của trẻ em trong các rạp chiếu phim (những nguy hiểm của một buổi sáng chủ nhật) trông giống như họ sắp giải phóng lực lượng đầy đủ sức mạnh phá hại vào cha mẹ.

Và bạn biết những gì? Những bậc cha mẹ sẽ hạnh phúc đã có nghĩa vụ, muốn xé con của họ ra khỏi sự quyến rũ kỹ thuật số của Angry Birds. Bởi vì dòng đồ chơi Lego Movie quản lý để khai thác vào sự sáng tạo và trí tưởng tượng của những đứa trẻ và nỗi nhớ của tất cả người lớn trong phòng.

The (bất cứ điều gì và tôi không cho đi ở đây) toàn bộ cốt truyện tập trung vào sáng tạo, đó là chính xác 'về thương hiệu'. Ở mức độ cao nhất, tổng hợp là liền mạch như phim khéo léo đã tạo nên một sản phẩm Lego như là đồng nghĩa với các thương hiệu giá trị nó sẽ liệt kê trên trang web của công ty - trí tưởng tượng, sáng tạo, thú vị, học tập, chăm sóc và chất lượng.

Ở một mức độ sâu hơn, bộ phim đã được trang bị đầy đủ với những cái gật đầu thương mại. Nhiều nhân vật để tính năng trong bộ phim là những người mà thuộc về các nhãn hiệu riêng biệt. Batman và DC Comics khác băng đảng của mình (Wonder Woman, Superman và Green Lantern) đều xuất hiện, cùng với những nhân vật trong Harry Potter, Star Wars và Lord of the Rings nhượng quyền thương mại.

Chỉ trong trường hợp bạn bị mất nó, những thương hiệu này đều có quan hệ hợp tác thương mại với Lego nơi những thế giới được mở rộng ở dạng gạch ở cửa hàng đồ chơi địa phương của bạn. Nó đã rất meta. Warner Bros, khiến Lego Movie, cũng giữ bản quyền DC Comics và Harry Potter.

Một tài liệu khác lưỡi-in-má đến thế giới thực của sản phẩm Lego xoay quanh các vũ trụ song song bao gồm cả miền Tây hoang dã, mà chỉ để xảy ra tương ứng với các sản phẩm Lego bạn có thể mua. Thực hiện độc đáo. Và tất nhiên, bạn có thể mua rất nhiều các nhân vật Lego và các bộ từ các bộ phim, từ Getaway Glider để Chúa Business 'Ác Lair.

Đó là nhân vật phản diện của các mảnh được đặt tên là Chúa Business cũng không bỏ qua những người lớn trong khán giả, nhưng vì sự trớ trêu đã rất xấc xược rõ ràng, tôi đã tha thứ cho nó và nhiều hơn cả vì một lý do đơn giản - bất chấp sự trắng trợn "Yay, Lego! ', đó là một bộ phim cực kỳ thú vị của riêng mình.

Cốt truyện là chính đáng và được kịch bản, nó đã có những diễn viên có năng lực cao giọng nói (Morgan Freeman, Elizabeth Banks, Liam Neeson, Will Ferrell, Will Arnett và Chris Pratt), hạng nhất và hoạt hình hấp dẫn, và nó đã được rất, rất buồn cười. Tôi thậm chí sẽ trả tiền để xem nó một lần nữa, hoặc ít nhất là mua tải về kỹ thuật số tắt iTunes trong một vài tháng.

Trong cố gắng để hòa giải thực tế là tôi đã thực sự copacetic với việc phải trả tiền để xem một bài tập tiếp thị mở rộng, tôi tranh thủ được sự khôn ngoan của người quản lý tiếp thị nội dung The One của Trung tâm và biên tập cũ của tôi ở AdNews, Danielle Long.

Cô cho biết: "Đây không phải là quảng cáo hai giờ, đó là giải trí đơn thuần. Thay vì làm một bộ phim bom tấn, họ đã sử dụng các sản phẩm và đưa nó trở thành trung bình, do đó, nó trở thành nguồn giải trí. Entertainment như chỉ giới hạn bởi trí tưởng tượng của bạn.

"Đó là một cốt truyện hấp dẫn và nó đã được thực hiện bởi những người biết những gì họ đang làm. Tôi không nghĩ rằng nó sẽ đã được hợp pháp nếu họ không có những người kể chuyện giàu kinh nghiệm [bao gồm cả động vật Logic của Úc].

"Nó rất thông minh. Đó cũng là duy nhất trong đó không có rất nhiều các thương hiệu mà trí tưởng tượng của người chụp trong cùng một cách, cả trẻ và già. Bộ phim có tin nhắn mà đi qua các lứa tuổi. Tôi muốn đấu tranh để nghĩ đến một thương hiệu hợp pháp có thể làm điều đó ".

Lego Movie cũng quản lý để làm những gì bộ phim "đồ chơi dựa trên 'khác như Transformers hay Battleship không làm - cộng hưởng với khán giả mà thực sự sẽ mua sản phẩm. Không nhiều nam thiếu niên 16 tuổi đã đi đến nhận một món đồ chơi Bumblebee sau ba giờ oogling Megan Fox.

Ms dài nói thêm: "Bộ phim gắn hoàn toàn với thương hiệu định vị của trò chơi sáng tạo Lego của. Vừa nhìn thấy nó, tôi bây giờ chắc điều này là một kiệt tác tiếp thị. "

Lego Movie là mưu đồ tiếp thị nội dung cuối cùng - thương hiệu đi vào các trò chơi nội dung để "thêm giá trị" cho cuộc sống của khách hàng của họ để biết khách hàng sẽ thưởng cho thương hiệu đó với lòng trung thành và tiền - thậm chí nếu nó không có nghĩa là được.

Bộ phim đã không được hình thành bởi một công ty quảng cáo hoặc một đội ngũ tiếp thị tại trụ sở Lego. Nó đã được dốc vào công ty của Đan Mạch sản xuất bởi Dan Lin. Một tuyên bố từ công ty Lego cũng nói nó không được trong tham vọng của mình để trở thành một công ty giải trí, thích dính vào viên gạch đồ chơi thay thế.

Nhưng không có nghi ngờ bán hàng Lego là về để đi qua mái nhà cho các công ty Đan Mạch tư nhân đã bắt đầu nó hơn 80 năm trước đây.

Lego Úc sẽ không bình luận về việc liệu nó dự kiến doanh số bán hàng tăng ra sự thành công của các bộ phim hay cho dù nó đã được tổ chức chứng khoán thêm trước nhu cầu tăng lên. Nhưng một tuyên bố từ công ty đã nói: "Bộ phim kỷ niệm các thương hiệu Lego và chúng tôi có thể nhìn thấy một hiệu ứng hào quang trên danh mục đầu tư Lego."